绿色产品“生态味”诱人，智慧农业“科技味”动人，品牌建设“时尚味”迷人三味海垦竞芬芳

在冬交会海南农垦馆，丰富的水果吸引了来自古巴的客商。海垦茶业集团的白沙绿茶在冬交会上受消费者欢迎。参展的消费者拿手机扫码追溯橙子的生长过程。海垦东昌农场有限公司采用新式工艺加工的胡椒籽。本版图片均由本报记者 袁琛 摄■本报记者邓钰

“再来6包白沙绿茶”“我要5盒昌农胡椒”“打包3瓶南绿果芒果果浆”……12月16日，在2019年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会（以下简称冬交会）海南农垦馆，诸多市民游客蜂拥而至，趁着闭馆前进行最后的抢购。

以绿色产品的生态味引人，智慧农业的科技味动人，品牌建设的时尚味留人……在为期5天的冬交会中，海南农垦馆人气十足，一批名优农副产品和特色品牌争先亮相，让参展市民和客商不住称赞。

据了解，近年来，海南省农垦投资控股集团有限公司（以下简称海垦控股集团）围绕“八八”战略，以生态理念为基础，科技创新为引领，加大品牌创建与培育力度，有力推进文旅农产业以及金融等现代服务业发展，提升产业“吸金力”，推动供给侧结构性改革。

更生态绿色产品环保加工

“喝一口母山咖啡，再喝一口白开水，淡淡的回甘涌上喉头，口感十分清新。”在海南农垦馆母山咖啡展区，咖啡爱好者王英品尝过一杯母山咖啡后，不禁打开了话匣子，“这咖啡的风味，不输进口咖啡。”

“母山咖啡美味的秘诀在于坚持高标准生态生产。”海南农垦大丰咖啡产业集团有限公司党委书记、董事长周峥介绍，母山咖啡长在黎母山下，“喝”山泉水、“吃”有机肥长大，从种植、加工到运输，每一环节都严格按照生态化、标准化生产。“我们坚持以绿色、生态的标准生产，保证产品品质，让母山咖啡在高端市场开辟出一条新路。”

产品越生态，效益越红火。对于这一点，海南省农垦五指山茶业集团股份有限公司党委副书记、总裁吴海江很有发言权，“海垦茶业旗下茶品以有机、健康、无污染、无农药残留为卖点，近年来越发受到市场认可，在今年冬交会首日就与88家经销商签下了共计1亿元的订单。”

据了解，在海南农垦，从生产、研发、加工到销售等，生态理念被牢牢写在产业发展的每一个环节中。

“香胡椒的辛香味很浓，完全没有传统胡椒产品的臭味。这是怎么做到的？”在昌农胡椒展区，海口市民王芳在仔细品闻香胡椒后，不禁说出心中的疑问。

胡椒由臭转香的秘籍藏在工艺中。海南农垦东昌农场有限公司（以下简称东昌农场公司）销售经理符浩介绍，今年5月开始，该公司投入500余万元，与云南一企业合作研发环保型胡椒加工技术，引入新式机械自动化生产线，以新工艺生产胡椒，并尝试面向市场推出新品。由于新式工艺生产的胡椒籽辛香浓郁，气味芬芳，所以命名为香胡椒。

“对比传统胡椒，香胡椒不仅气味改变。更重要的是，在品质和环保价值上也更胜一筹。”符浩说，过去，农民惯于采用传统工艺脱皮，先将胡椒放入水中浸泡10日至15日，待其水沤发酵后逐渐脱皮，易造成水体污染，而随着新式工艺的采用，职工可直接利用机械自动化生产线，只需五六小时便完成胡椒脱皮、烘干等工序，不产生污水，还可集中回收胡椒皮进行环保处理。“"生态味"十足的香胡椒受到消费者的认可，基本销售一空。”

更科技黑科技吸睛又吸金

“冬交会不只是农副产品和品牌展销以及交易的平台，更应该是前沿农业科技和先进农业业态交流、分享的舞台。”海南农垦商贸物流产业集团有限公司品牌运营经理洪钰翔表示，在今年的冬交会上，海南农垦馆专门以图片展出、文字介绍、实物展示和沙盘模型展出等形式，展示垦区产业建设中科技创新的先进经验，展现垦区产业实践中的科技感。

“真神奇，只要扫一扫橙子身上的二维码，就能看到它的"前世今生"。”前来参展的消费者李晓在一棵橙子身上贴了二维码的红橙树前停下脚步，忍不住掏出手机扫了一下。很快，这株红橙的生长土壤、施肥情况和生长气候等一系列记录就出现在她的手机屏幕上。

“这是我们依托智慧农业技术种植的"白沙红"红橙。”海南农垦龙江农场有限公司党委书记、董事长陈吉明介绍，2018年，该公司与海南金垦赛博信息科技有限公司在红橙种植基地安装了农业物联网系统，经过1年多的试验和调整，这套系统已成为职工种植红橙的高科技生产助手。

在陈吉明看来，农业黑科技吸睛又吸金。“有了黑科技加持，红橙产量提升，品质升级，消费者信赖度也更高。”他说，10余年前，只能卖两三元一斤的红橙，现在可卖出近15元一斤。

而在海南橡胶展区，有不少市民被一台固定在一人高“橡胶树”的怪机器吸引了目光。“真神奇，机器的刀头轻轻转过树干，白色的乳胶液就沿着割槽留下。”来自琼中黎族苗族自治县的居民王宽看着眼前的机器，惊叹不已。

“这是一机一树式智能割胶机器人，是企业科技创新的成果。”在现场，海南天然橡胶产业集团股份有限公司（以下简称海南橡胶）员工王照明介绍，近年来，海南橡胶与科研机构合作研发智能割胶机器人，已成功研制出一机一树式和一机多树式智能割胶机器人，推进天然橡胶产业朝着自动化、智能化方向发展。

更时髦品牌建设吸粉无数

“买海垦南繁的米，绝对好吃。”在南繁展区，海口市民陈香莲看到“海垦香”牌小站贡米，果断入手3箱。“早就听说海南南繁的种业出名，研发稻米有一手，我就直接入手了。”

在为期5天的冬交会上，冲着品牌来到海南农垦馆选购产品的消费者不在少数。在海南农垦南繁产业集团有限公司（以下简称南繁集团）职工胥开今眼中，品牌是打开消费者内心的敲门砖，有了品牌背书，产品更易打开市场。“我们的新产品小站贡米一经推出，订单便纷至沓来，演绎出一段"稻香传奇"。”

海垦南繁的“稻香传奇”，是海垦控股集团品牌建设故事的缩影。过去，海垦控股集团旗下品牌虽然不少，但有含金量的知名品牌和龙头品牌却不多。且由于未建立完善的企业品牌体系，缺少具有较大市场影响力和消费者认知度的企业品牌，导致各农场公司的产品流入市场后竞争力薄弱，如同“散兵游勇”，难在市场占有一席之地。

为此，海垦控股集团近年来大力推行“品牌强垦”战略，通过提升科技含量、推进产业化建设等措施，树立起母品牌和子品牌“1+N”的品牌发展模式，形成以“海垦”品牌统领，“母子联动”、互为支撑、协同发展的品牌体系，助力“八八战略”建设。

当天，在冬交会海南农垦馆，各大参展的垦区企业也使出浑身解数“吆喝”叫卖。在海垦热带水果展销区，两个身着黎族风情服饰，头戴橙形帽子、憨态可掬的玩偶吸引了市民游客的注意。“这是白沙红牌红橙的吉祥物"红红"和"橙橙"，我们希望在它们身上展现出红橙健康、生态的特征以及白沙的地域风情。”龙江农场公司职工陈少波介绍，近两年，公司在发展红橙产业时，越发注重品牌和文化内涵的打造，让农业品牌更时尚，进一步为产品赋值。

品牌创建是农业供给侧结构性改革的抓手。海垦控股集团将通过推行“品牌强垦”战略，调整产业结构，调优农产品品种，提高农业科技含量，提升农产品品质，增加农产品市场竞争力，在助推农业供给侧结构性改革中实现产业增效、职工增收。据统计，目前，海南农垦现有各类品牌（商标）148个。

海垦控股集团党委副书记、总经理王业侨表示，该集团将以参加冬交会为契机，不断扩大海垦品牌影响力，促进产业转型升级、提质增效，并充分发挥垦区产业资源优势，打造热带特色高效农业基地，助力海南自贸区、自贸港建设。

（本报海口12月16日讯）

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