近日，央视著名主播朱广权和口红一哥李佳琦同框，带来了一场“谢谢你为湖北拼单”的公益直播。这个被观众称之为小朱配琦的带货组合，吸引了1091万人观看，累计卖出总价4014万元的湖北商品。
伴随着直播带货的繁荣景象，一些乱象却也在潜滋暗长。直播带货从本质上说是信任经济，从业者的守法、诚信是其发展壮大的基石。如果任由这些乱象蔓延，对直播带货行业的健康发展将造成巨大的损害。因此，直播电商从萌芽起步到当下的飞速发展，绝不能忘记担起相应的责任。
作为直播带货商业形态的“灵魂”，直播带货者本人首先要有责任意识和责任担当。由于直播带货者的身份具备了广告代言人或广告发布者的特征，应受广告法的规制，其行为首先必须严格遵守我国广告法的相关规定。作为直播带货经济的直接受益者和最大推手，各大电商平台更要有法律意识、责任意识。平台应对售卖的商品严格审核把关，对违法违规内容严加惩治。未尽到义务，造成消费者损害的，平台应依法承担相应的责任。
同时，直播带货平台更应成为市场监管的重点领域。执法部门要及时把监督的视角延伸到电商平台，敦促平台履行好相应的职责。针对消费者维权难取证难等问题，执法部门要优化执法手段，紧紧围绕消费者的一系列维权痛点，找准执法的着力点，让网络直播带货行为始终在法治的框架下运行。
时下，直播带货方兴未艾，应从肇始之初就刻上法治的烙印，以法治规范行业发展，以法治支撑巨大的商业流量，唯其如此，方能各方共赢、行稳致远。（人法）
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