近年来，在极大方便消费者购物、促进消费市场繁荣的同时，电商行业也因竞争的白热化乱象丛生，不少电商平台利用自身优势强迫消费者接受“二选一”的限定交易行为，不仅违背了公平竞争的市场准则，妨碍、排除了互联网平台的竞争和经营者的竞争，还损害了消费者权益，必须依法规范。
尽管诉讼维权不失为理性选择，但就目前的诉讼维权路径而言，消费者大多面临取证难、耗时费力等方面的掣肘，因而在高昂维权成本面前，多数消费者只能选择放弃。与消费者个人的诉讼维权相比，消费公益诉讼不仅让消费者个人的维权成本大大降低，还因为众多消费者加入索赔队伍，直接增加商家的违法成本，有利于更有效地遏制“二选一”这种不正当交易行为的发生。
更为重要的是，消费公益诉讼还能产生示范意义强、威慑作用大的法治正能量，培育保护消费者权益的法治氛围。一旦这种法治氛围主宰了整个消费环境，那些热衷推行“二选一”的电商平台，面对时时都可能被依法制裁的震慑，唯有将自己的经营行为规范在法治框架内。如此不仅能倒逼电商平台守法遵规，还能有效解决电商平台违法经营中的诸多监管难题，不失为一举多赢的理性务实选择。
当前，我国电商行业迎来了发展的春天，依法规范电商行业的交易行为已成共识。面对电商平台“二选一”这个有悖法治精神且损害消费者权益的顽疾，消费公益诉讼显然正当其时。此举既有利于保护消费者权益，又有利于通过公益诉讼的典型警示效应，助力电商交易的监管，打通“最后一公里”。（中法）
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