天猫平台小家电迎来爆发，1分钟销售破亿元，4分钟销售额超去年一小时；京东生鲜半小时销售约2000吨生鲜产品，3分钟卖出86万只小龙虾……
“618”购物活动正如火如荼地进行，各家电商平台消费数据再创新高。这一与“双11”并行的网络购物节，不仅是观察中国消费新风向的重要窗口，更折射出中国经济蕴藏的充沛活力。羊晚
国货得到消费者认可
今年“618”期间，国货品牌集体“逆袭”，迎来爆发式增长，成为消费者购物车里的“新宠”。
深圳的赵女士在网上下单了一部华为手机，颜色是网红款“赤茶橘”。“现在的国货质量上乘，设计感也越来越足，性价比很高，我在购物时会更倾向选择国产品牌。”她说。
个体消费行为的背后，是亿万中国消费者的选择之变。从中国制造到中国创造、中国设计，国产品牌得到越来越多消费者的认可。
统计数据显示，“618”期间，天猫平台“亿元俱乐部”的品牌中，国货品牌超六成；苏宁易购智能酷玩类产品销量TOP5品牌依次为小度、小米、苏宁小Biu、Yeelight、鹿客，全部为国产品牌。
电商纷纷“下沉市场”
线上线下深度联动，今年“618”电商平台又有了不少“新玩法”。
相比于实体商品，服务类商品市场正成为电商平台瞄准的消费新蓝海。
与健康服务类商家合作，京东健康在“618”期间通过全国5000多家线下实体店，为消费者提供体检、齿科、孕产、按摩等健康医疗服务；苏宁推出“1小时服务圈”，专注社区生活即时服务，主打快递代收代寄、家电维修清洗两大核心业务。
“未来，零售活动将融入生活中。不同场景的时空间隔被打破，产业的固定边界将逐渐消失。”京东零售集团轮值CEO徐雷说。
“小镇青年”成消费新主力
今年“618”期间，各大电商平台在下沉市场“圈粉”无数。从衣食住行到休闲娱乐，来自三、四线城市的“小镇青年”，成为消费的新主力军。
实际上，近几年电商平台一直在尝试基于社交的新业务，利用微信等社交媒体的流量入口，凭借社交裂变快速触达消费人群，把市场下沉到三、四线城市和农村。
京东家电专卖店数据显示，6月1日以来，村镇居民购买的平板电视中，51%是55英寸及以上的大屏幕电视，全面屏电视销售额比去年翻了一番。
分析人士认为，电商平台加速向三、四线城市和农村渗透，帮助商家抓住增量市场，“小镇青年”的强大购买力，也展现了当下国内市场蓬勃的消费需求和强劲的增长动能。
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