吉祥物带货海南文化

正在“营业”的亚沙会吉祥物“亚亚”。海南日报记者 封烁 摄文\海南日报记者赵优

毛绒公仔、冰箱贴、手机屏保、联名借记银行卡、运动项目造型……自2020年第六届亚洲沙滩运动会(以下简称“亚沙会”)吉祥物“亚亚”正式亮相以来，以“亚亚”为主题的各类衍生文创产品及赛会视觉体系陆续进入人们视野，为三亚亚沙会造势预热的同时，也让更多人看到了吉祥物背后的海南文化。

在品牌运营同质化竞争越来越激烈的今天，吉祥物经济逐渐被看好。辨识度高、有亲和力、互动性强的吉祥物设计不仅深入人心，是机构、企业的象征和符号，还可以作为衍生品开发的IP，以较低成本创造更大的经济效益。

近年来，海南省各市县及多个旅游景区纷纷推出丰富多样的吉祥物，这些吉祥物或以具有海南代表性的动物为原型，或以历史典故、抽象造型为元素，在凸显主题性的同时，以拟人化的处理打造亲切可爱、个性鲜明的卡通形象，成为带动及宣传自身文化及旅游形象的一大利器。

为宣传推广万宁的整体城市形象，2016年，万宁旅游卡通形象正式发布。以海南四大名菜中的“东山羊”与“和乐蟹”为原型设计出来的“万万”和“宁宁”，与万宁城市特点高度契合、相得益彰。

海南分界洲岛旅游区则打造出以海豚和海狮为原型的吉祥物“界儿”与“岛哥”。这两个可爱的吉祥物不仅表达景区对人与海洋动物和谐相处的祈愿，也向游客传达了分界洲岛景区的热情好客。

吉祥物虽大都为卡通动漫形象，但仔细观察不难发现，这其中都蕴藏着丰富的文化内涵。

在我国，大圣孙悟空被压在“五指山”下五百年的故事耳熟能详。2018年，在海南黎族苗族传统节日“三月三”节庆活动新闻发布会上，“仙萌大圣”横空出世，成为五指山市城市吉祥物，它不仅躲过了被压五指山下的命运，反倒在此玩得不亦乐乎。头戴的翡翠头冠，是蕴含五指山市翡翠山城之美誉；肩披的精美黎族织锦，则是海南黎族人民的智慧结晶及传世名片；而它背着的“仙萌大圣”靠旗和迷你大圣书包，则彰显仙萌神力，将五指山诱人的美食、美景与文化齐齐打包奉上，希望更多的人认识并喜欢上五指山这座美丽的城市。

海南省博物馆原创自主IP品牌和形象代言人“南溟子”同样颇有来历。“南溟子”创意出自《南溟奇甸赋》，并以海南岛黎族原生态人物造型为基础，结合中国童子画的特点，提取海南五指山、海洋、热带风情、民族元素等，打造出头盘道士髻、插以黎族骨簪、身着黎锦、脚穿蕉叶屐的动画形象，带领人们开启探索南海文明、海南文化之旅。

如何做好吉祥物文化品牌的开发，真正实现为海南文化“带货”？如今，越来越多的市县、机构正通过以IP形象的打造，引领文创产品开发，让人们通过文创产品直接触摸文化、感受文化，把文化“带回家”。

在海南省博物馆，明信片、扎口布袋、书签、钥匙扣、冰箱贴、人偶公仔、帆布包以及表情包等“南溟子”文创周边产品让人目不暇接。不仅如此，海南省博物馆还与海南本土品牌椰树矿泉水、春光食品、海航等企业和高校签订了战略合作协议，谋求用IP讲好海南历史文化故事，让“南溟子”系列产品吸引更多人。

从动漫短片到表情包，本土动漫形象“波波椰”塑造出呆萌可爱、阳光热情的形象，从帆布包、小摆件到食品、沙发抱枕，“波波椰”的文创产品线日益丰富，从“闻声识海”有声读物到“闻香识海”系列产品再到与老字号跨界联名，“波波椰”逐步探索出文创2.0版，在产品设计、营销推广等方面做出尝试和改变，让人们更加期待能够产生巨大效应的本土超级IP出现。

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