推进全域旅游创建，丰富旅游文化内涵，完善旅游基础设施特色文旅撬动儋州“美丽经济”

俯瞰儋州兰洋温泉度假村。本报记者 陈元才 特约记者 吴文生 通讯员 朱鼎甲 摄儋州市那大镇鹭鸶天堂。本报记者 苏晓杰 摄夏日的儋州东坡文化旅游区东坡塘，风景优美。本报记者 陈元才 摄儋州拥有全国罕见的火山岩海岸线，图为海岸边一块巨大的火山岩。本报记者 苏晓杰 摄■本报记者林晓君

东坡书院，有吟诵东坡诗句的琅琅书声；古盐田，工艺传承千年；石花水洞，怪石嶙峋层层叠叠；兰洋温泉，水雾蒸腾涤荡心灵……

儋州市推进旅游业发展从来不缺亮眼手笔。经过多年的发展，儋州充分挖掘利用本市旅游资源数量多、类型丰富、旅游资源组合良好等特点，旅游产业发展如火如荼。2017年，儋州接待过夜游客214.82万人次，实现旅游收入14.48亿元，是2010年的4倍多。

改革开放40年风云激荡，儋州百万儿女再踏征程。除了东坡书院、海南热带植物园等传统景区，莲花山旅游区、峨蔓火山岩海岸等越来越多的儋州美景揭开了神秘的面纱，向外界展示迷人风景，儋州在全域旅游建设的进程中散发新的魅力。

整合资源|高标准规划推进全域旅游

“儋州越变越美了，15年前我到过那大，现在完全认不出来了。”10月，在名为“千年古郡展新姿”的摄影作品巡展上，谈到儋州和儋州旅游景区发生的变化，来自广西的游客黄吕明这样说道。

儋州地处海南西部，因其悠久的历史而享有盛誉。西汉元封元年，汉武帝在儋州设置“儋耳”郡，是海南最早设置行政建制和最早开发的地区之一，也曾是海南历史上的政治、经济、文化的中心。依托丰富的旅游资源，2000年儋州被评为“中国优秀旅游城市”。

2017年下半年，儋州围绕打造“西部旅游中心”的总体定位，提出了旅游发展的总体目标以及“一轴、一带、一环、五大旅游功能片区、六大核心旅游项目、百村战略”的发展思路和空间格局。

儋州市旅游委主任李洪涛介绍：“"一轴"即以西部海岸——那大城区——莲花山地质公园为中轴线，挖掘儋州山海旅游发展轴；"一带"是将海花岛、新英湾、千年古盐田、东坡文化旅游区、儋耳山道教文化旅游区整合构建滨海国际旅游发展带；"一环"为千年古盐田、中和古镇、东坡书院、那大城区、兰洋温泉、莲花山地质公园、热作两院等串联形成的旅游环线，是儋州旅游溢出承接的引导空间。”

据了解，根据五大旅游功能片区、六大核心旅游项目以及百村战略，该市充分发挥西部旅游中心的枢纽功能，强化区域辐射和区域联动效应，全面整合资源，促进产业融合，融汇旅游要素，努力将儋州建设成北部湾旅游合作区重要节点城市、国家级生态旅游示范区、海南西部区域旅游龙头及海南康体养生休闲文化体验旅游目的地。

“儋州旅游业的预期目标是至2020年，接待过夜游客达360万人次，旅游收入26亿元。”李洪涛说。

丰富内涵|特色文旅开发激活儋州旅游

“竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知。蒌蒿满地芦芽短，正是河豚欲上时。”今年国庆小长假期间，海口的游客梁达在连续背了3首苏轼的诗词后，获得了一张位于儋州市中和镇的东坡书院免费门票。

“除了能免费游览景点，还能学习古诗词，感受东坡文化，这十分有趣。”在参观结束后，梁达感慨道。

海南日报记者了解到，从2015年推出“东坡文化体验之旅”以来，儋州持续开展五大活动，包括背诵东坡诗词免费游览东坡书院、东坡诗词背诵大赛、东坡诗词书法大赛、发现“儋州之美”摄影大赛、东坡美食和儋州特色美食推介。据统计，已有1292位选手参加东坡诗词背诵大赛，年龄最大者82岁，最小者4岁。

文化旅游是儋州旅游的特色。史料记载，公元1097年北宋大文学家苏东坡谪居儋州三年，兴办“东坡书院”，传播中原文化。儋州文化底蕴深厚，素有“诗乡歌海”之美誉，先后荣获“中国民间文化艺术之乡”“全国诗词之乡”“中国楹联之乡”和“中国书法之乡”称号，拥有国家级重点文物保护单位——东坡书院、儋州故城及中和国家历史文化名镇等历史文化遗迹。

近年来，立足旅游资源特点和旅游发展潮流，儋州积极构建以东坡文化为重点的旅游发展布局，以文化铸魂，努力打造特色鲜明的旅游品牌，实现旅游产品从观光型向休闲度假型和深度体验型的转型升级，形成融观光、休闲、度假、体验、科考、研学为一体的旅游新业态，旅游产业实现了质与量的大幅提升。

据李洪涛介绍，“东坡文化体验之旅”设置了从海口和三亚出发的两条线路，像珍珠般把儋州相对分散的景点串联起来，将文化游、生态游等整合，并辐射沿线相关产业。

文化铸魂内涵引领，儋州旅游正以越发丰富的内涵，吸引着中外游客的目光。

服务升级|乡村旅游惠游客富农家

“这段时间，每天我都会接到游客或经销商预订黄皮的电话。”今年5月，尽管距离黄皮果成熟还有一段时间，但儋州大成镇南吉村黄皮合作社负责人符在明已经忙碌起来。其中，不少游客前来是为了一睹村中那棵300年树龄的“黄皮王”的风采。

在儋州，像南吉村这样的乡村旅游景点还有很多，越来越多的农民吃上了“旅游饭”。

发展休闲农业、乡村旅游已成为促进农民增收的新途径。据儋州市旅游委有关负责人介绍，儋州今年上半年旅游总收入达8.4亿元，已建成现代观光休闲乡村旅游点20个、各类休闲农业经营主体30余家，吸纳农民就业约1.2万人，带动3万余名农民受益，年均接待游客人数和经营收入均保持在15%以上的增速，今年一季度，全市乡村旅游收入突破6000多万元，接待游客30余万人次。

“通过手机公众号，我们才知道儋州还有火山岩海岸这样的美景，火山岩和海滩交相辉映，真是太美了！”今年国庆小长假，湖北游客覃一通过手机微信关注了“海南儋州旅游”公众号，不但实时了解自驾游儋州所需的所有信息，还发现了之前从没听说过的火山岩海岸美景。

儋州哪里最好玩？什么小吃最具特色？为方便游客游玩，提高旅游体验感，儋州旅游委为游客打造了“海南儋州旅游”微信公众号，方便游客了解当地吃、住、行、游、购、娱资讯，公众号还能为游客提供在线订购旅游产品等服务。

值得一提的是，儋州不断加快旅游配套设施建设。据统计，儋州各类旅馆有200多家，日可接待过夜游客1.5万人以上。目前，儋州正在大力推进旅游交通标志牌、旅游公路、旅游厕所等基础设施的建设和升级，建成海南西部第一个现代化的全域旅游服务中心，旅游公共服务水平不断提升。

（本报那大11月27日电）

关键词

鹭鸶天堂

鹭鸶天堂位于儋州市那大镇屋基村，村中三棵大榕树和茂林修竹之上，聚居着万只白鹭。尤其是三棵大榕树，树冠宽阔，成了鹭鸶生活的“天堂”。

东坡书院

北宋大文豪苏东坡谪居儋州三年，留下载酒堂，后来发展为东坡书院。东坡书院位于中和镇东郊一里，是中和镇内国家级文物保护单位之一，占地面积为2.5万平方米，为海南著名的文化旅游景点。

峨蔓火山岩海岸

位于儋州峨蔓镇西海岸。在海岸上看龙门山峭壁和海滨礁石，只见嶙峋的怪石千姿百态、妙趣横生。

海岸由北向南绵延四公里，有多个时期的火山喷发和熔岩流入海景观，兼具火山岩地层剖面、熔岩流构造遗迹和古生物遗迹。

数读儋州旅游

2017年

全市接待过夜游客213.73万人次

同比增长17.9%

实现旅游总收入14.48亿元

同比增长19.3%

今年1月至10月

共计接待过夜游客199.39万人次

同比增长18.7%

旅游总收入14.97亿元

同比增长17.65%

儋州旅游大事记

1987年儋县旅游局成立

2000年获得“中国优秀旅游城市”称号

2009年举办第十届中国海南岛欢乐节

2013年举办首届海南（儋州）雪茄文化旅游节

2015年启动“东坡文化体验之旅”活动；同年12月5日，儋州与8个市县签署合作框架协议，组建海南西部旅游联盟，

整合、推介西部旅游资源和特色产品

2016年儋州市旅游局更名为儋州市旅游发展委员会

2017年举办首届北部湾（海南儋州）旅游美食博览会和首届中国（银川·儋州）城际旅游博览会

2018年举办2018第六届海南（儋州）雪茄文化旅游节、第二届北部湾（海南儋州）旅游美食博览会、2018第二届中国

（银川·儋州）城际旅游博览会、海南西部旅游联盟（银川）旅游推介会

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