□蔡炳先
“起飞新青年·三亚×《和平精英》2周年庆起飞狂欢节”在三亚举办，深度复刻游戏场景撬动参与热情；在骑楼老街近距离接触古老民俗，感受传统民族文化；走进景区欣赏千年非遗技艺，零距离感受非遗之美……这个“五一”假期，海南省各地举行了丰富多彩的文化活动，极大丰富市民游客出游选择的同时，更有力带动假日文旅消费。
近年来，旅游需求日渐多元化、个性化，千篇一律的景点、带有浓烈山寨味的景观、长着“同一张脸”的纪念品、各地都有的烧烤和铁板鱿鱼，早已满足不了游客日益增长的文化需求。没有“文化”的加持，旅游只是无源之水，只会在昙花一现后迅速凋零，落入“没看头、不想玩、没人来”的窘境。
对于旅游业而言，没有特色就没有吸引力，向游客呈现当地独特的自然景观、地理风貌、人文风俗，是树立旅游品牌、提升吸引力的重要一招，要在更深层次进行文旅融合，打造出与其他地方不同的特色亮点。
一方面，要在旅游中注入文化灵魂。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，旅游有了“文化”，才会成为人们心中向往的“诗和远方”。近几年通过文旅融合大热走红的当属西安，仅去年“不倒翁姐姐”、“飞天仙女”就多次登上热搜榜，吸引了众多游客前去围观“打卡”，产生良好的“化学反应”。正是看到旅游+文化的发展潜力，越来越多的城市开始盘点文化“家底”，努力提炼人文气质，探索文旅融合之道。事实也证明，旅游不管是融入传统文化还是新兴的游戏文化、二次元文化，都会让旅游内容更丰富，旅游体验更深刻。
另一方面，要让文化在旅游中传承。下车拍照、上车睡觉的“打卡式”旅游早已无法满足个性化游客需求，要坚持“内容为王”，积极挖掘有地域特色优秀文化资源，特别是极具鲜明特色的地域民族文化，以此打造当地文旅品牌，通过旅游发展反哺文化，从而更好地实现文化的保护、利用和传承，如此方能有血有肉，让人来了还想来。
文旅融合是一个大事业，也是一片蓝海，未来大有可为，要让旅游注入文化灵魂，这样有诗意更有温度、有远方更有未来。
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