最近，针对网络直播带货数据流量造假乱象，国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》。记者调研发现，不仅是网络直播带货，当前网络平台虚假流量乱象频发，已形成了庞大的黑灰产业链，破坏市场竞争环境、扰乱舆论生态，暴露出平台管理和依法监管存在的问题和难点。（1月7日《经济参考报》）
数据流量造假已不是什么新鲜话题。近期，中国消费者协会公布《“双11”消费维权舆情分析报告》，报告点名数位明星在“双11”直播中疑似造假刷单，对观看人数、销售数据“注水”。
值得注意的是，流量造假已形成完整且庞大的黑产业。诚如媒体报道，从各种网站、电商平台、生活服务平台，再到社交媒体，手段繁多、无处不在。其手段也是与时俱进。
数据流量造假乱象不能纵容，依法治理是根本。根据《网络信息内容生态治理规定》，网络信息内容的使用者、制造者及内容服务平台均不得开展网络暴力、人肉搜索、深度伪造、流量造假、操纵账号等违法活动，否则将依法承担责任，遭受处罚。这需要相关职能部门积极作为，对不法行为形成打击合力，让流量造假“见光死”。
互联网平台须履职尽责。比如，一些平台为了流量，甚至和数据造假方一齐穿上“皇帝的新衣”，心照不宣地共同上演一场“互嗨大戏”。其实，平台理应旗帜鲜明，对流量造假说“不”，甚至有必要通过技术等手段对造假行为早发现、早治理。同时，也应加强平台与监管部门乃至司法部门之间的信息共享与联动，确保不法行为得到精准有力的打击。
从业者应对造假现象进行坚决抵制。据腾讯方面的数据显示，我国刷量产业的人员规模达到了300万，其中，以网站、APP、自媒体账号为根据地的从业者约200万；以聊天群为阵地的人员超过了100万。可以说，这部分从业者理应认识到数据流量造假带来的危害性，万不可行助纣为虐之举。人人对造假抵制，流量造假也定不会如此猖狂。
此外，专家的建议也值得重视起来。如，国家应建立第三方评价机制，对平台数据真实性进行评估、审核，防止注水数据危及数字经济；政府要完善社会信用体系，把参与数据造假的“刷手”列入失信黑名单，让其在网络空间寸步难行；把默许刷量的平台列入不诚信企业名单等。唯有让流量造假形成“人人喊打”态势，自然能治愈这难治之疾。□杨玉龙
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