“谁落后都慌，尽管领先也不一定会怎样。”在这种心态下，“淘快抖”（淘宝直播、快手、抖音）开启了一场“围猎”明星的战役。这背后，既有明星“活下去”的渴求，也有平台对新流量池及品牌的争夺。
（6月9日中新经纬客户端）
毋庸置疑，“淘快抖”抓住明星不放，无一例外瞄准的是新流量池。诚如相关人士分析，在很大程度上，明星是顶级流量，抢明星就是抢流量，而抢流量背后更深层是抢品牌。明星做直播带货，不仅能最大化利用品牌，而且没有品类限制。确如其言，在直播带货红火的当下，明星与平台乃至背后的商家，因“利”联姻是再正常不过的现象。
明星直播带货有着一定的优势，毕竟明星本身就是自带流量。比如，抖音2469位入驻明星中，粉丝量突破4000万、5000万者不在少数。巨大的流量背后是强大的带货能力，这些无疑是平台所看重的。
当然，“淘快抖”斗法直播虽在情理之中，不过须引起注意的是，在追逐利益的同时不能忽视社会担当。不必讳言，直播带货红火的背后，其乱象饱受诟病，开黄腔、卖假货等被屡屡曝出。不少消费者有货不对板、售后遇阻的经历。这些问题，不给予重视的话，必然会影响到消费者的消费体验，对直播带货更无益处可言。所以，“淘快抖”斗法直播虽可，但很有必要将一定的精力用于规范直播带货方面。
对此，多部门也开展了专项整治和管理，“剑”指网络直播行业乱象。除了部门的监管，相关平台应当增强行为自律。“带货”产品的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性，这些不仅需要法规的约束，更重要的是，平台当积极作为。毕竟，从根本上而言，自身问题自己最清楚，就应该勇于刮骨疗毒，彻底祛除病灶，也唯有如此，才能实现多赢。
营造积极健康、正能量充沛的网络直播空间，是一个共治共享的过程。正如媒体所言，直播带货乱象丛生不容忽视，如果放任不管，伤害的不仅是权益受损者，还有这一热门消费方式的发展走势。故此，“淘快抖”斗法直播的同时，如何祛除乱象，真正让消费者享受到品质消费，更应该引起重视并积极推进网络直播空间向好发展。
□杨玉龙
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