随着电商行业两强格局被打破，行业竞争加剧，电商大战的“战场”也随之扩大。从一开始的促销、“造节”抢客户，延伸到“二选一”来抢商户。
今年双11前夕，电商平台要求商户“二选一”又达到了一波高潮。有电商平台就直言：“6·18的时候还只有大品牌被迫撤离，到双11已经波及到众多中小品牌，有店铺遭到平台在流量上的"封杀"。最夸张的是，不仅让品牌官方旗舰店从我们这下线，就连经销商的旗舰店也被威胁撤离。”
今年3月，多家上海本地老字号企业集体入驻了某电商平台。然而没多久，这些老字号品牌就接到另一家平台的通知，要求品牌们在两家平台中"二选一"。其中，回力球鞋官方旗舰店则从刚入驻不久的平台彻底撤出。
有电商品牌就曾公开表示，2018年10月以来，已有超过1000家品牌旗舰店和数万中小型品牌受到“二选一”波及。
不仅是商家，消费者也感受到了“二选一”让选择变少了。现快
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