“潮鞋风”影响年轻消费群体 线上线下花式“抢”一双球鞋卖一万元

官方App登记摇号、实体店排队抽签、海外代购……一股“潮鞋风”不知从何而起，迅速占领年轻消费群体的“心扉”，有的明星联名款球鞋售价甚至已达一万元。

小吴是一名“90后”在校大学生，每天9时他都会打开手机中的一款球鞋售卖App，查看今天是否有新款限量的篮球鞋发售。

“线上官方App登记摇号、实体店连夜排队抢购、拜托朋友从海外代购……”小吴向记者介绍，入手一双热门的球鞋并非易事，电商App成为大部分“鞋友”购买的“主阵地”。

由此也催生了一个新的行当。一些提供热门球鞋真伪鉴别服务的电商应运而生，其线上价格往往高出发售价格2到3倍，稀少的联名款售价甚至可达万元。

记者在某第三方鉴定平台App上看到，一款由某国际知名运动品牌与体育明星联名发售的球鞋已经被炒至一万元，而根据公开的信息，该商品海外官网的定价只有200美元左右。

某电商App的数据显示，2018年，潮鞋消费量的前五名均为海外品牌。在打造包括鞋、服装等在内的时尚、潮流品牌方面，海外品牌有一些经验。

——“饥饿营销”制造稀缺感。海外品牌商通过控制商品发售量制造稀缺感。根据公开信息，今年海外上市的一款联名限量版球鞋，全球仅售几万双。

——巨星联名塑造偶像文化价值。

——社交平台释放聚合效应。借助新浪微博、抖音、哔哩哔哩等平台，一些博主或大V分享自己的球鞋等藏品及相关经验，制造流量话题，形成了规模不小的粉丝圈子，而有的平台直接将售卖链接嵌入到博主页面里，打通社交与网购。（据新华社）

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