华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼首席执行官王中磊： 内容和科技双向提升是电影消费持续升级的动力

本报讯影视娱乐是中国消费市场的重要内容，而作为中国影视圈的代表人物之一，华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼首席执行官王中磊，在“消费的趋势：降级，还是升级？”分论坛上分享了他的看法。记者林文星张野/文单正党/图

王中磊表示，过去的十年是消费升级的十年，从各种数据来看都是巨大的突破，人年均观影次数从十年前的0.1次，增长到现在年均2次。虽然离发达国家尚有一定差距，但已经支撑中国变成电影第二大消费市场。而从电影产出量来看，10年前年均产出100部，现在每年上千部。从这些数据来看，影视消费市场是巨大的升级。

而未来的影视文化领域，消费会升级还是降级？王中磊认为，过去影视市场取得的巨大发展得益于人口红利，而未来，影视领域在内容和技术升级的带动下，还将继续取得不断升级。“未来在创作者的努力下，电影内容会不断丰富，电影类型也将发生变化，持续吸引消费者。”

王中磊说，在技术方面，我们已经可以看到许多进步，从3D到VR，以及AI时代的到来，影视行业的技术也将更新换代，给消费者带来更好的观影体验。“未来大家进电影院，可能不是因为你电影院的设备发生变化，而是互动式的增强，大家看电影的时候，每个人可以按照自己的概念发展这个剧情。”

电影内容好坏与市场受欢迎并不完全一致，在论坛过程中，主持人也提出了电影口碑与票房成绩不一致的问题，好口碑电影未必有高票房，口碑不好但票房亮眼，这说明了什么样的消费趋势？对此，王中磊表示，随着中国电影市场规模的变化，细分市场越来越多，不同类型电影有不同的消费人群，不能单从票房高低来看消费趋势。

王中磊以最近热映的高口碑电影《地久天长》为例，“柏林电影节的影帝影后都出自这部电影，虽然只有五千万的票房，但已经是导演王小帅以前所有电影票房的总和。”王中磊表示，从这方面来看，文艺片的观影人群也在增长。而未来多元化市场会带来多元化的变化，观众的欣赏水平会持续升高，也是消费升级的体现。

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