增加本土旅游商品供应，发展离岛免税产业，专家建议 双轮驱动建“购物天堂”

自然禀赋造就了海南独特的旅游商品。精美绝伦的海南织锦工艺品。创新推出的海南旅游商品倍受游客关注。

《海南自由贸易港建设总体方案》正式公布以来，尤其7月1日起，海南离岛免税购物政策迎来大调整，免税购物释放了海南作为自由贸易港的吸引力。相对于免税品而言，海南旅游商品在自由贸易港建设的背景下，也面临着前所未有的机遇。近日，海南省旅游商品与装备协会举办海南自贸港建设背景下旅游商品发展的新机遇新挑战培训班，为海南旅游商品企业的发展方向、产业规划等作出解读。

□本报记者祝勇

提升旅游商品产业发展水平

中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌说，海南自贸港政策背景下，海南的现代服务将快速发展，代加工企业将如雨后春笋般冒出，海南旅游商品企业可以利用好这一市场，并思考如何将自身企业所需与市场所需相衔接，从而制造出迎合市场的旅游商品。陈斌建议，旅游商品企业能够在海南自贸港政策背景下，坚持不懈走品牌发展道路；不断创新适应新时代下新的机遇，以应对快速变化的市场；同时认清自身优势，找准企业定位和未来发展方向。

“新冠肺炎疫情结束之后，旅游消费需求将会发生转移，从过去的以实体店购买旅游商品为主，向线上线下结合的旅游购物转移。旅游购物消费需求内容，旅游购物消费需求的渠道，以及旅游购物消费的结算方式也将发生转移，并且旅游购物消费需求的体验将会多样化。”陈斌说，旅游商品企业在创新、创造旅游商品时，能够在满足便捷、实用的基础上，赋予旅游商品“文化”的特质，让旅游商品能够实现“旅游+文化”的完美融合，让旅游商品锦上添花。

离岛旅客免税购物新政策自7月1日起实施以来，不少旅客来海南消费，“真优惠”带来了“购物热”。海南省旅游商品与装备协会会长郭凯表示，海南打造“购物天堂”更不能缺少本地旅游商品身影，需要推出一批文化内涵丰富、地域特色鲜明的旅游商品，从整体上提升旅游商品产业的发展水平，使海南旅游商品成为国际旅游消费中心的重要组成部分。

深耕海南本土特色旅游资源

如何提升文旅商品的研发能力、推动更多文创及农副产品向旅游商品转化？省旅文厅总规划师周安伟说，海南旅游商品要充分挖掘本土的资源特征、文化特色，从资源、功能、形制、工艺、文化等几个方面深耕细作，创意创新。同时，要十分注重品牌建设，培育一批旅游商品的龙头企业，推出一批有较高美誉度和吸引力的旅游商品，逐步形成海南旅游商品特色鲜明、品牌聚集的良好格局。有更多更好更有特色的海南旅游商品占领市场，才能从整体上丰富海南作为国际旅游消费中心的内涵，提升购物消费在整个旅游消费中的占比。

“海南旅游资源和文化资源十分丰富，是国内著名的阳光岛、生态岛、健康岛、长寿岛，是游客心目中休闲度假旅游的天堂。随着自由贸易港建设的持续推进，未来来琼旅游观光、休闲度假的游客数量将会大幅度提升，随之旅游购物需求也会日益增长。”海口市旅文局相关负责人表示，海口将推出一批具有本土特色的旅游商品及特色名优品牌，打造海口旅游商品基地和特色旅游商品购物场所，实现海口旅游商品行业产业集聚、企业集群、要素集约、服务集中的战略目标。

5月27日，海南省第五届旅游商品大赛暨参选2020中国特色旅游商品大赛评选活动正式开启。前四届大赛获奖作品选送参评历届中国特色旅游商品大赛，均取得可喜成绩：参加2017年中国特色旅游商品大赛奖牌总数37个，获奖总数居全国第一；参加2018年中国特色旅游商品大赛奖牌总数35个，金奖和获奖总数均列全国第二；参加2019年中国特色旅游商品大赛奖牌总数31个，获奖总数居全国第一。郭凯建议，下步海南省应推动这些获奖作品转化为优质商品，推动海南旅游商品产业纵深发展。借助自由贸易港的平台，将海南本土特色旅游商品推向全国和国际市场。

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