■本报记者徐慧玲
“大三亚”旅游经济圈怎么玩？“深玩”更精彩。近日，“清凉一夏，三亚度假”2019年三亚夏季旅游营销推广活动最后一站在江西南昌收官。独具特色的城市路演活动、丰富多样的旅游产品推荐，为游客暑期度假提供了丰富选择。
连月来，由三亚牵头，联合“大三亚”旅游经济圈各市县，相继赴重庆、湖北武汉等6所城市开展“抱团营销”活动，推介“山海互动”“蓝绿共享”的百余项特色全季旅游产品，举办首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛等活动，实施精准营销，加快推进旅游业供给侧结构性改革，推动旅游产业向高质量发展。
转型升级
旅游产品求新求变
近年来，旖旎的滨海风光、丰富的热带雨林等自然资源，成为琼岛揽客的重要“法宝”。然而不可忽视的是，随着深度游、品质游、特色游等逐渐兴起，游客越来越倾向于体验互动性较强的旅游新产品。与此同时，有业内人士指出，岛内沿海城市旅游资源雷同，部分旅游产品单一、老化、同质化情况显著。
聚焦旅游产业在发展中存在的难点、痛点问题，三亚作为“大三亚”旅游经济圈牵头城市，积极联合陵水黎族自治县、保亭黎族苗族自治县和乐东黎族自治县，共同加快迈出旅游改革创新的步伐。
针对17个国内外不同客源市场，组织旅行商围绕度假旅游、生态旅游、购物旅游、研学旅行、亲子旅游、邮轮游艇旅游、海岛旅游、文化旅游、体育旅游、乡村旅游等主题，将创新推出50条精品旅游线路……7月4日，首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛正式启动。这是“大三亚”旅游经济圈市县积极革新，不断创新旅游产品、优化旅游体验的又一具体举措。
三亚市委常委、常务副市长陈铁军表示，通过举办此次赛事，更好地组合“大三亚”旅游经济圈资源优势，形成更为丰富的旅游产品体系，积极培育“大三亚”旅游经济圈旅游消费新业态、新热点，打造“大三亚”地区的旅游品牌，提升高端旅游消费水平，推动旅游消费提质升级。
加强联动
发挥“蓝绿”优势
拥有得天独厚的“颜值”，三亚作为国内著名的热带滨海旅游城市，是不少游客心中的“度假天堂”。2018年三亚接待过夜游客突破2200万人次，旅游总收入同比增长17%；仅今年端午小长假期间，三亚主要景区景点、乡村旅游点共接待游客20.31万人次，同比增长22.87%。三亚旅游发展提档升级，实现人气和财气双收。
如何进一步丰富市场供给，把旅游市场蛋糕做大？三亚重视加强与陵水、乐东以及保亭等周边市县的旅游资源开发与合作，从制定《“大三亚”旅游经济圈联席会议及工作协调机制》、以产品创新推进旅游供给侧结构性改革和产业转型升级、加强对“大三亚”地区的整体营销和品牌塑造等方面展开紧密联合协作。
“近年来，到三亚蜈支洲岛旅游区花样"玩海"、陵水呆呆岛沙滩露营游、乐东尖峰岭雨林自驾游等产品越来越受游客的青睐。”三亚旅游行业协会联合会总干事王健生坦言，“大三亚”旅游经济圈拥有一流度假资源和旅游接待设施，各市县都有各自的特色和优势，具有很强的互补性。通过举办“大三亚”旅游产品创新设计大赛、开展“抱团营销”等活动，发挥“大三亚”旅游经济圈旅游资源优势，打造“山海互动”、“蓝绿共享”的特色旅游产品体系，助力海南全域旅游发展。
优化服务
高质量打造旅游产业
由于旅游产品的特殊性，旅游知识产权保护是不少涉旅企业在发展过程中遇到的难点。王健生指出，近年来这方面显现的问题愈发严重，主要表现为景区名称商标频繁被抢注，旅游路线、旅游活动安排及旅游商品抄袭严重等方面。
如何依法保护和运用自有商标，打造优质旅游品牌？7月4日，省知识产权协会、三亚市旅游行业协会联合会和海南东方国信律师事务所在三亚签署合作协议，共同探索旅游产品知识产权保护，并成立三亚市旅游业知识产权服务工作站，更好地保护旅游产品知识产权，鼓励海南省更多旅游企业创新发展。
三亚市旅文局有关负责人表示，建立三亚市旅游业知识产权服务工作站，将对首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛评选出的获奖线路的知识产权进行保护，激发旅游行业进行产品创新的积极性和主动性，打造优质旅游品牌，推动海南旅游业高质量发展。
（本报三亚7月4日电）
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