丰富文娱产品，跨界营销圈粉，拉动消费增长海垦企业假期“端”出新亮点

抖音达人“琼斯爱生活”在直播间向粉丝推荐海垦和牛等农产品。本报记者 袁琛 摄抖音达人“琼斯爱生活”在海垦和牛文儒牧场做直播。■本报记者邓钰

景区飘粽香丰富文旅体验，茶园“蹭”热点推荐美好风光，海垦和牛牵手非遗项目走进直播间“圈粉”……在常态化疫情防控的前提下，今年端午小长假，海南农垦各企业探索出不少新玩法，以超常规举措，培育新的消费增长点，力争完成企业全年经营目标。

粽叶飘香“蹭”热点促消费

在端午小长假期间，桂林洋国家热带农业公园、石花水洞地质公园等景区主动营销，纷纷“蹭”端午热点，争相推出一批具有节日气氛浓郁，文化气息浓厚，体验性十足的文旅体验项目，促进消费，进一步激活旅游市场。

“端午假期，我带着一家子走出家门，享受阳光和绿意，放松身心。”6月26日，在桂林洋国家热带农业公园内，海口市民王芃带着孩子一起游览。她说，端午假期期间，园区推出“田园时光欢乐端午”为主题的亲子体验活动，还有买一赠一的“亲子游”优惠购票活动，非常划算。走入农业公园，饱览绿意盎然的田园景致，体验趣味十足的端午活动，很有意思。

而在儋州市雅星镇的石花水洞地质公园，端午祈福、纳福粽子DIY等体验活动轮番上演，游客们在景区度过了一个与“粽”不同的端午假期。

“相较于去年端午小长假，游客数量已经基本持平，甚至略有增长。”石花水洞地质公园景区经理洪莉云表示，作为从业者，她注意到随着国内疫情防控持续向好，游客消费心理受到影响，国内、省内短途游将进一步复苏，持续回暖。“我们抓住这一消费心理，强化疫情防控举措，丰富景区的文娱体验产品，并加大宣传和促销力度，吸引游客们走出家门，体验户外风光。”

跨界联动好物“云端”吆喝

“海垦和牛和海南非遗项目海南粉碰撞会产生什么火花？今天就来会会它们！”6月28日，在位于澄迈县文儒镇的海垦和牛文儒牧场，拥有近270万粉丝的抖音达人“琼斯爱生活”化身“海南好物推荐官”，在牧场开启直播，吸引数十万网友观看及购买。他通过“考察”海垦和牛生长环境，并利用和牛制作美食，与海南粉共同品尝等，带着网友们从田间走入舌尖。

据了解，今年端午期间，新海南客户端、南海网、南国都市报联合抖音策划发起系列海南非遗直播活动，由粉丝量众多的抖音达人化身“海南好物推荐官”，走入全省各地，直播展现各类海南非遗项目，让人们了解它们背后的故事。此次直播是系列活动中的第三场。

“海垦好物"云端"吆喝，提升了知名度，进一步打开了线上销路。”海垦和牛生物科技有限公司常务副总经理赵泉表示，通过农业生产端和互联网平台以及非遗文化的跨界联动，能进一步提高产品附加值。下一步，该公司将与更多电商合作，多方式拓宽销售渠道，助力该公司企业增效、职工增收。

6月26日，白沙黎族自治县政府主办的“粽情端午，相约白沙”活动在白沙黎族自治县牙叉镇的生态茶园小镇举行。活动中，游客走入海南农垦白沙茶业股份有限公司（以下简称海垦白沙茶业公司）的茶园中，闻沁人茶香，赏茶园景色，看茶农忙碌，还不时举起手机拍照打卡。

“茶园也能"蹭"端午热点，展现生态风光，实现茶业与旅游业的碰撞融合。”海垦白沙茶业公司相关负责人表示，举办端午体验活动，能激发游客对茶文化的兴趣。

拉动消费培育新增长点

“端午节小长假期间，我们出现迎客高峰。游客不仅了解地质知识，欣赏独特地质景观，也走入绿色长廊中赏景拍照。”洪莉云介绍，今年，景区将提升园林绿化、开辟步道、平整杂草等小景观建设，并计划建设环山栈道、百果园等，还将申报国家4A级景区，培育新的消费增长点，进一步拉动消费。

“莲花山氡泉温泉森林养生文化景区迎客量不断提升，显示出市场消费热情和信心的提升，我们将整合周边资源，并推出农旅体验项目，进一步拉动农旅消费。”海南农垦旅游集团有限公司党委书记、董事长石向荣介绍，目前该景区已通过4A级景区初评，该公司将积极对景区进行升级完善，将其打造为西部旅游亮点，助力海南自贸港建设。

业内人士表示，端午假期消费热度折射出经济复苏脚步正在加快，市场持续复苏。海南省各企业应紧抓时机，根据自身实际情况，多方发力，结合“互联网+”等新业态做文章，以超常规举措拉动消费，促进企业良性发展。

（本报那大6月29日电）

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