昌江着力发展品牌农业，以品牌助发展、促融合，实现农业转型升级打造明星产品 亮出金字招牌

12月18日，在昌江黎族自治县乌烈镇，农民们正在采摘黄秋葵，运往省内外市场销售。本报记者 陈元才 摄■本报记者刘笑非

通讯员何顺彪

12月19日下午，昌江黎族自治县十月田镇姜园村，刚采摘下来的圣女果正在各个打包车间里被一一清洗、包装、入库，用不了多久，他们就会出现上海、浙江、山东等地消费者的果盘内。

名声在外的姜园圣女果，不是第一次这样“跋山涉水”了。而在整个昌江，越来越多的特色农产品吸引到诸多岛内外客商前来采购，开始闯岛外市场。

目前，昌江的品牌农产品已经得到了市场的认可，在刚刚结束的海南冬交会上，昌江着力推介毛豆、圣女果、霸王岭山鸡三大明星农产品，现场成功揽下近1.2亿元订单。

作为传统工业市县的昌江，已收获到农业转型发展带来的红利。如今，昌江在树立农产品品牌的同时，通过包装、营销“山海黎乡·纯美昌江”的统一标识，打包推介本地原生态的农产品，并通过农旅结合的新探索，走出一条农业转型发展的新路子。

树品牌，铺就致富路

十月田镇姜园村驻村第一书记张优良笑着介绍道，每年圣女果上市，都是村里最热闹的时候，从全国各地赶来的收购商，为的就是“姜园圣女果”这个招牌。

自2004年有村民尝试种植圣女果以来，规模逐年扩大、技术逐年精进、产值逐年提升，如今在小小的姜园村，上万亩的圣女果带来的是年产值近3亿元的产业，98%的村民参与其中，收获的是一栋栋的“圣女果楼”。

“在2013年，村里陆续成立了10多家合作社，贷款投入种植，把"姜园圣女果"做成了品牌。”张优良说，有了规模、有了口碑，农产品的品牌效应开始积聚，姜园村也从圣女果产业基地，逐步发展成了圣女果的集散中心，有外地客商慕名而来，等着收购优质的圣女果。“姜园村还被原国家农业部认定为全国"一村一品"示范村。”张优良说。

姜园村的品牌化农业之路，在昌江并非个例。海尾镇五大村的王品冰糖蜜瓜、十月田镇保平村的优质毛豆等等，无不让当地农户鼓了钱袋子、住上新楼房。

作为实施乡村振兴的重要抓手，昌江在推动农产品品牌建设中推行“龙头企业+合作社+农户”的方式，利用企业在特色基地建设、品牌打造和质量提升等方面的优势，推动全县农业发展产业化、规模化、品牌化。

截至目前，昌江已累计注册涉农商标108个、创建出无公害农产品生产基地17个、无公害农产品认证6个、国家地理标志农产品认证2个。

树品牌，全县一盘棋

在今年的冬交会上，昌江还特别邀请了72名省内外客商一同参展，并向他们详细介绍了昌江在冬季瓜菜、热带水果、农业加工业、手工制造业等方面的情况。在农产品推介之余，昌江还把重心放到“山海黎乡·纯美昌江”这个大品牌的推介上。

要树立农产品的“小品牌”，昌江也要做强农业“大品牌”。

“在发展热带特色高效农业，打造特色农产品品牌的同时，我们还集中精力打造昌江县域农产品统一的地标性标识。”昌江县委书记黄金城说，让全县农产品包装、营销统一使用“山海黎乡·纯美昌江”的标志，有助于帮助县域内的农产品提升知名度，也有助于昌江农产品整体品牌的打造。

如今在海口，也能找到昌江特色农产品的专卖店，统一标识的使用也扩大了昌江在农产品、旅游等多方面的整体宣传范围。

在此基础上，昌江建立起“一镇一业、一村一品”的农业发展模式，培育出昌江芒果、霸王岭山鸡、乌烈乳羊、王品冰糖蜜瓜等一批特色农产品，并在今年4月完成了“乌烈扶贫产业示范园”“昌江现代乌烈产业园”“海南黎乡产业园”等三家省级现代产业基地（园区）的申报工作，在未来提升农产品品质的同时，也让特色农产品带有浓厚的昌江印记。

树品牌，产业大融合

“事实上，做强"山海黎乡·纯美昌江"的大品牌，不仅让全县的农产品都有了"名头"，也推进着农旅结合的脚步。”在昌江农业局副局长林永军看来，在目前昌江已经形成的“春赏木棉红、夏品芒果香、秋游棋子湾、冬登霸王岭”全域全季旅游格局中，“夏品芒果香”就是农旅品牌结合的典型。

自去年起，昌江便开始在多领域尝试“农旅融合”发展，除“夏品芒果香”这样的优势品牌结合外，共享农庄也是探索的主要领域。

黄金城表示，昌江目前已经编制《昌江黎族自治县共享农庄创建行动实施方案（2018-2020年）》，积极引导企业开展共享农庄创建试点，加快农产品加工业发展，延长农产品产业链，促进农旅结合。其中，位于十月田镇的雪古丽共享农庄目前已初具规模。

有超过百种品牌农产品、有名声鹊起的“山海黎乡·纯美昌江”大品牌，曾经作为工业重镇的昌江，正通过品牌打造推动农业转型升级。在未来的规划中，作为“山海黎乡大花园”的昌江，将带来更多特色品牌农产品。

（本报石碌12月19日电）

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