推动旅游产业转型升级,向世界滨海旅游目的地建设目标迈进“魅力万宁”揽得游客云来

在万宁兴隆热带植物园，国内外游客随着音乐节奏跳舞狂欢。本报记者 袁琛 摄■本报记者袁宇特约记者卓琳植

每到周末，万宁市山根镇大石岭村总会迎来一番热闹，不少城里人专门驱车来到大石岭过周末，家长带着孩子一起在田头摘菜，在村中骑行，或者参加读书会、品尝农家美食，体验田园生活的乐趣。

万宁是省内旅游业发展最早、旅游资源最丰富的城市之一，乘着改革开放的春风，万宁旅游经历了从弱到强的发展过程，先后荣获世界长寿之乡、世界冲浪胜地、中国槟榔之乡、中国书法之乡、中国武术之乡等殊荣。2017年，万宁市接待过夜游客423.4万次，成为国内外知名旅游目的地。

今年是我国改革开放40周年和海南建省办经济特区30周年，万宁再接再厉、承托重任，继续完善旅游基础设施，着力培育以旅游服务业为主导的多元化产业，依托一批“国字号”招牌，打造精品旅游项目，着力推进旅游产业转型升级，全力推动全域旅游创建，把美丽乡村建设与发展乡村旅游有机结合，推进旅游供给侧结构性改革，丰富旅游产品供给，从而实现从旅游驿站向旅游目的地的转变。

苦练基本功

万宁旅游资源十分丰富，奇山、异石、温泉、海滩、岛屿、河流、瀑布、珍稀植物、热带雨林等特色资源星罗棋布。

“看，这边的海滩真美！”“这边的民宿也很有特色。”“这里的花我都叫不出名字，真漂亮。”“一步一景，步步入画，真不愧是最美旅游公路。”12月7日，广东游客黄文携家人自驾经过万宁滨海旅游公路，一路上的美景让大家乐开了花。

万宁滨海旅游公路被誉为“会讲故事的旅游公路”，串联了万宁石梅湾、南燕湾、神州半岛、老爷海、后滩、保定湾、春园湾、大花角等多个美丽海湾，沿途能够看到大海、沙滩、山岭、内海、河流、渔村、田园、千亩椰林等多种风光，每一种风光都是一篇独特的旅游“故事”。

为了促进旅游业质量效益双提升，万宁市苦练基本功，不断完善旅游基础设施。据悉，仅2017年，万宁市便打造提升了龙凤路、疏港大道、兴梅大道、莲兴路、莲兴西路、莲神路、桃源路、新雅路等8条旅游交通干线，串联了石梅湾、兴隆等热门景区，并全面实现道路景观化，打通了全域联通的旅游交通动脉。万宁全市各镇、各旅游景区（购物点）均开通了公交车或乡镇班车，进一步方便游客。

2012年底，万宁启动兴隆国家绿道建设，进一步打通全域旅游的毛细血管。据悉，兴隆国家绿道规划总长138公里，途经越南村、印尼村、泰国村、马来村等多个东南亚归侨村落，一路上有山有水有林有花，更有浓郁独特的东南亚风情，引人入胜。

旅游基础设施日臻完善，也带动高端体育赛事落户万宁。2010年，第十届环海南岛国际公路自行车赛（简称环岛赛）选择万宁作为起终点城市。这一届环岛赛首次实现全赛段央视直播，超过1200万观众在观看精彩自行车赛事的同时，领略了万宁秀美的旅游风光。

万宁还围绕旅游交通干线打造独具特色的旅游区。如围绕滨海旅游公路，打造海上休闲运动等旅游新业态，吸引石梅湾游艇会、石梅湾威斯汀度假酒店、神州半岛沙滩俱乐部、日月湾冲浪基地等落户；围绕兴隆国家绿道打造生态旅游区，打造三角梅主题公园、兴隆热带花园以及华侨村等万宁特色景点。

万宁还注重结合本地原生特色资源开发特色旅游产品。如万宁市东澳镇蓝田渔村拉网捕鱼体验旅游项目，通过借助滨海旅游公路提供的交通便利性与蓝天村丰富的渔家文化，开发包括针对家庭和团建的人工采摘、体验拉网捕鱼、垂钓活动和团建活动，并配套农家乐与特色民宿，为游客提供“私人定制”的乡村之旅、农家之乐。

在旅游基础设施建设中，万宁特别注重完善服务设施。据悉，2015年至2017年底，万宁市已投入超过2000万元，在高速公路、旅游景区、旅游度假区、交通集散点等地新建和改建了50座旅游厕所，并全面开展第三卫生间建设，为游客提供贴心服务。

擦亮金招牌

作为海南旅游开发最早的市县之一，万宁拥有众多“国字号”金招牌，如“世界长寿之乡”“世界冲浪胜地”“中国槟榔之乡”“中国书法之乡”“中国龙舟小镇”“温泉之乡”“南药之乡”“植物王国”“佛教圣地”“高尔夫天堂”“美食之都”等。

“万宁海湾的气候、风况、浪况都非常适合开展冲浪运动，是世界上少有的优质冲浪湾区之一。”11月24日，国际冲浪运动协会执行总裁罗伯特（RobertFasulo）说，“国际冲浪运动协会将把万宁作为在中国推广冲浪运动的重要一站，持续推动冲浪运动在万宁的发展。”

冲浪运动也是万宁市文体旅游产业的重要内容。2010年至今，万宁市已连续举办了9届国际冲浪节。2018年第9届国际冲浪节，共吸引了40个国家和地区的400多名运动员前来逐浪。冲浪，成为万宁旅游的一大金字招牌。

中华龙舟大赛是另一项在万宁常年举办的“国字号”大赛。从2012年起，万宁市和乐镇多次举办中华龙舟大赛开幕战。作为目前国内级别最高、竞技水平最高、奖金总额最高的龙舟比赛，该项赛事在全国拥有大量粉丝，每年中华龙舟赛开幕战均会吸引大量游客前来万宁。“和乐镇最热闹的就是龙舟赛，连水稻专家袁隆平都曾两次来和乐镇看龙舟赛！”在和乐镇的渔家乐里，本地渔民老谭兴奋地说。

一直以来，万宁致力于将“国字号”金字招牌转化为旅游资源。连续多年举办的万宁国际海钓比赛、环海南岛国际大帆船赛，以及正式在万宁落户的中非合作圆桌会议永久会址等一批“国字号”金招牌显著提升了万宁城市形象与品牌美誉度，有效推动了万宁休闲体育、文化、旅游、会展等产业融合发展。

“品牌赛事的举办，一是提高了地方知名度，二是促进了基础设施建设、改善，三是提升本土运动员的竞技水平，四是带动了当地的消费。”万宁市副市长王如龙表示，万宁将紧盯国际化战略，结合本地实际将体育“文章”做好做深。

万宁市委书记张美文说，这批“国字号”金招牌，是万宁发展的重要资本和优势。万宁正积极推进“旅游+”产业融合，将“国字号”金招牌与旅游资源结合起来，突出“重振兴隆”和“东山再起”两个重点，实施旅游供给侧结构性改革，着力解决旅游规划滞后、产业升级缓慢、产品知名度不高、配套服务不完善、体制机制不顺等问题，促进旅游产业转型升级提质增效，推动万宁旅游从景点旅游向全域旅游、从旅游驿站向旅游目的地的转变，把万宁建设成世界一流和海南第三大滨海休闲度假旅游目的地。

转型增效益

近年来，万宁旅游增速放缓。为此万宁市结合国际旅游岛建设，主动融入海南自贸区（港）建设，紧紧把握独特资源、发展基础和区位交通等三大优势，推进“旅游+”产业融合，加快全域旅游发展，推进旅游供给侧结构性改革，促进万宁旅游产业转型升级提质增效。

“今天才知道，吃巧克力要吃可可含量高的才健康。”12月9日，广东游客胡莉与孩子来到万宁兴隆热带植物园体验研学旅游产品后，连连感慨“这次旅游真涨知识了”。

研学旅游等科普性旅游产品是万宁近年来发展的新兴旅游业态。万宁市对兴隆植物园、六连岭革命根据地纪念园、东山岭等老牌景区景点进行规划，结合热带植物科普、红色文化传承、东山岭佛教文化与摩崖石刻等亮点，推出研学旅游新产品，助力旅游产业转型升级。

在旅游业转型升级的过程中，万宁大力推动从传统观光游向休闲度假游转变。通过在石梅湾等滨海旅游度假区打造主题酒店、滨海观光、海水浴场、海钓、潜水、房车露营、海岛探险等旅游产品，倡导滨海慢生活方式，打造滨海休闲度假旅游黄金海岸带。

在旅游业转型升级的过程中，万宁大力推动从团队游向个人体验游转变。通过深入挖掘兴隆生态优势，结合当前流行的骑行游、自驾游等旅游方式，依托兴隆国家绿道、兴隆热带花园、兴隆热带植物园等打造热带雨林旅游新产品，增强游客个人体验，丰富旅游产品供给。

在旅游业转型升级的过程中，万宁大力推进全域旅游创建，丰富旅游产品供给。通过推出文东村、溪边村、大石岭村、大园村、永范村等一批精品乡村旅游景点，打造乡村旅游百花园，并联合旅行社推出“美丽乡村”旅游线路，大力推进农业与旅游的融合发展，充分利用热带高效农业和生态环境优势，打造面向岛外游客的度假型乡村旅游品牌。

在全域旅游创建的过程中，万宁大力挖掘文化资源，加速文化旅游产业发展。通过突出东山岭的佛教文化和“东山再起”文化、兴隆侨乡文化与兴隆咖啡文化、六连岭红色文化等，把东山岭、兴隆、六连岭打造成佛教文化交流基地和儒家文化交流中心、东南亚风情小镇和世界华侨文化交流中心、红色旅游聚集区，推动旅游产业提质增效。

张美文表示，万宁将把美丽乡村建设与全域旅游创建相结合，统筹推进，通过做好“山”“水”“民居”“花果”“农耕”等五大文章，打造“有故事”的美丽乡村，“点、线、面”推进全域旅游，进一步推动万宁旅游从传统观光游向度假式旅游转变。

据介绍，“十三五”期间，万宁计划打造120个美丽乡村。在今年10月底公布的第三批海南省美丽乡村示范村名单中，万宁市共有24个村庄获得星级村庄称号，其中有2个五星级美丽乡村，10个三星级美丽乡村。

（本报万城12月13日电）

关键词

万宁

古称万州，拥有奇山、异石、温泉、海滩、岛屿、河流、瀑布、珍稀植物、热带雨林等特色旅游资源，也是海南著名侨乡之一。

万宁旅游·吃

东山羊、和乐蟹、港北对虾、后安鲻鱼被称为“万宁四珍”，其中东山羊、和乐蟹被列入海南“四大名菜”。此外，万宁还有后安粉、和乐粽、猪肠粑、南瓜饼、东山烙饼、九层糕、东南亚特色小吃等七大特色著名小吃。

万宁旅游·住

想近距离看海，可选择在石梅湾、日月湾、南燕湾或神州半岛的酒店入住，这里既有艾美、威斯汀、喜来登等五星级酒店，也有特色民宿；想与热带雨林为邻，可入住兴隆康乐园海航度假大酒店、海南兴隆老榕树酒店等。

万宁旅游·行

万宁滨海旅游公路被称为“会说话的旅游公路”，串联了万宁最美的海湾风景线，为自驾游客提供赏心悦目的旅游体验。兴隆国家绿道亦是骑行游客的好去处。

万宁旅游·游

万宁旅游景点众多，不仅有石梅湾、日月湾、南燕湾等美丽海湾，还有竹埇村、溪边村、大石岭村、文东村、蓝田渔村等乡村旅游点，以及兴隆咖啡谷、兴隆热带花园、兴隆热带药用植物园等生态综合旅游区。万宁还有兴隆温泉、“海南第一山”之称的东山岭（4A级景区）、“二十三年红旗不倒”的革命圣地六连岭、全国青少年科普教育基地—兴隆热带植物园（4A级景区）、被称为“人类生物活化石”的1.4万亩青皮林等。

万宁旅游·购

位于兴隆的首创奥特莱斯是万宁首家离境退税商店。兴隆咖啡、鹧鸪小青柑茶以及富硒农产品等万宁特产也十分值得购买。

万宁旅游·娱

万宁现有冲浪体验、滨海观光、游艇、海钓、潜水、房车露营、婚纱摄影、高尔夫旅游等旅游产品。

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