赛事搭台 文旅唱戏“旅游+文体”：激活三亚旅游新动能

在中国家庭帆船赛（三亚站）比赛中，参赛选手奋勇争先。本报记者 胡拥军摄本报记者胡拥军

冬日三亚，温暖如春，空气中弥漫着椰风海韵的气息。12月，第68届世界小姐全球总决赛、天涯海角家庭帆船赛、吉成健美之夜、世界女子9球锦标赛、海南岛国际电影节、海天盛筵、ISY国际音乐节、2018世界大学生电子竞技联赛(WUCG)全球总决赛·电竞嘉年华等文体活动和大型比赛相继在三亚精彩绽放或即将精彩上演……三亚的美景和知名度随着赛事的举办声名远扬。

品牌赛事带动旅游经济

“请给我们拍个合影，好吗？岛上风景太美了。”12月16日上午，三亚蜈支洲岛珊瑚酒店前厅工作人员小何忙个不停，闲暇之余应客人请求帮忙拍照。“自从海南岛国际电影节开幕后，这段时间慕名前来入住的酒店客人增加了20%以上。”小何说。而刚刚结束的2018女子9球世锦赛是三亚首次承办的国际A级台球赛事，共吸引了来自22个国家和地区的80余名参赛者和一大批慕名而至的游客。

“今年年底，将在海棠湾举办的第二届ISY三亚国际音乐节将集结国际顶尖DJ、乐队和艺人参演，将极大地吸引来自国内外的乐迷前来"打卡"。目前，举办地周边酒店的预订情况十分火爆，部分酒店已经预售一空。”三亚市旅游委调研员唐嗣铣介绍，在多项国际赛事活动举办期间，世界各国新闻媒体、赞助商，还有数以万计的游客云集三亚，不仅直接拉动三亚旅游消费，而且向世界展示海南国际旅游岛自然之美、人文之美，树立充满青春活力和健康朝气的热带滨海旅游城市形象。

“一项文体赛事的推进，毋庸置疑对旅游业的发展有着极大催化剂作用。”三亚市文体局局长陈震旻表示，海南岛有200多万平方公里的海域，长夏无冬，空气清新，没有雾霾，丰富的海洋资源和气候条件为文体活动的开展提供了得天独厚的优势。尤其是，传统的走马观花式的旅游已经不再成为吸引人们眼球的热点，新兴的体育旅游模式弥补了传统旅游的短板和不足，让消费者完全沉浸其中，做到“健康游”“欢乐游”“深度游”。

“"旅游+体育"作为一种全新休闲方式，已成为新的消费热点，越来越受大众消费青睐。同时，也激发三亚发展活力。在未来，三亚将坚持倡导全民共享的发展理念，打造与建设国际化热带滨海旅游城市相应的品牌，搭建面向国内外的开放合作平台，全力发展体育产业，促进体育消费，探索实践体育旅游。”陈震旻说。

今年，随着国际知名度、美誉度的不断提高，来三亚的游客特别是国际高端游客增长迅速。截至今年10月份，三亚已接待国内外游客1743.68万人次，同比增长11.39%；接待入境游客64.63万人次（含一日游入境游客7.9万人次），同比增长14.75%。

融合发展提升三亚文旅品牌辨识度

近年来，三亚积极探索“旅游+”模式，“旅游+体育”“旅游+文化”等新业态、新产品的不断升级，不仅拓宽了三亚新的旅游市场空间，还带动了三亚经济建设的不断攀升。2018年，三亚各类文旅活动的融合发展，推动了文化与旅游发展潜力的发掘。

2018春晚三亚分会场呈现出的“美好新海南美好新三亚”等海岛风情，吸引了国内游客的关注，再度引爆三亚春节旅游市场。春节黄金周期间，三亚接待游客95.73万人次，同比增长14.07%；旅游总收入90.64亿元，同比增长19.60%。

第一季度举办的ISY国际音乐节依托新技术、新项目创造了三亚文旅消费新高点，三天时间内吸引20余万人参与，创造消费总额10亿元；克利伯环球帆船赛“三亚号”在2017-18赛季中夺冠，向世界展示三亚勇于拼搏的城市精神，系列文旅活动提升了三亚文旅品牌形象的高辨识度。

与此同时，三亚近年来加大“双修”升级版、“创文巩卫”等工作力度。临春岭脚下，三亚市民果园花果飘香；红树林生态公园旁，白鹭互相追逐翩翩起舞……这样的生态三亚，随处可见。

三亚市旅游委主任樊木表示，今年是改革开放40周年，也是海南建省办特区30周年。三亚旅游因改革开放而生，也因改革开放而兴，并迎来了海南建设自由贸易试验区、中国特色自由贸易港等重大机遇。三亚旅游站在新时代的起点上，将积极推动文体旅游融合发展，增强信息传递效率，拉近三亚与国际国内游客和其他城市的“心理距离”，进一步提升三亚文旅品牌发展的辨识度，实现文旅品牌塑造与旅游产业提质增效的双赢局面，助力三亚世界级滨海旅游城市建设。

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