北京第二外国语学院经济学院院长、教授刘大可：拉动文化旅游消费 打造更美的诗和远方

近日，海南出台超常规举措确保完成全年经济目标实施意见，其中包含5条扩大消费需求的创新措施。在扩大文化体育消费的相关要求中，提到要大力引进文体领域大型企业进驻并设立区域总部，引进一批具有自主知识产权的体育用品知名品牌，挖掘体育旅游市场潜力等。

如何结合当前形势将一揽子新举措转化落实？海南如何汲取国内经验挖掘本土文化和旅游消费潜力？5月9日，南国智库特邀同时兼任中国会展经济研究会副会长、中国会展专家委员会委员的北京第二外国语学院经济学院院长、教授刘大可做相关解读。新海南客户端、南海网、南国都市报记者汪慧

自然环境佳、市场潜力大海南拉动文体消费有优势

刘大可一直关注海南旅游和会展业发展，他认为，海南自贸区（港）建设以来，海南结合自身发展优势，从传统的观光性旅游消费，逐渐向参与性、体验性旅游消费升级，取得了不错的发展成绩。在文化与体育消费方面，海南具备很多优势，有非常大的空间值得挖掘。

他认为，绝佳的自然环境是海南得天独厚的天然优势，对消费者具有强大吸引力，让海南举办文化和体育活动拥有先天条件。

在市场方面，海南大有潜力可挖：一方面，由于青年一代生活较以往都更为平顺、富裕，整体文化教养程度普遍提高，文化消费意愿和能力不断提升，显示出消费需求大、消费意识强、具备消费能力的特征；另一方面，在体育消费方面，随着国民健康意识的增强，体育不仅仅是一种竞技，而是正趋于大众化，这从马拉松赛事近几年“井喷式”发展可见一斑。

海南背靠全球大市场需做好基础设施建设

“海南以超常规举措拉动消费，仅靠岛内居民是不足的，需要背靠全国、全球大市场，首先要做好的就是基础设施建设。”刘大可表示，消费便利化是自贸港建设的重要标志，自贸港建设不断深入，将倒逼各个层面基础设施提速，既包含常规的交通基础设施，也包括文化体育设施和接待服务设施。

“这其中，最重要的是完善海陆空交通基础设施，打造一张国内外游客自由流动的"网络"，为游客提供更为安全、便捷、高效的交通服务。”刘大可说道，“交通便利了，游客就多起来了。”他建议推进交通便利的同时，交通运输价格也可适当宏观调控，让更多的游客消费得起。

在刘大可看来，文化体育设施的配套和地区接待服务能力也至关重要。“游客进得来，承载能力也要跟得上。”他建议海南加大马拉松赛道、体育馆、博物馆等文化体育设施建设；提升服务接待能力，比如酒店、餐饮、内部交通如公共巴士、出租车等配套。“想方设法推出消费惠民措施、提高消费便捷程度、提升旅游环境。”

海南不少旅游目的地可增加演艺项目

在谈到国内文化旅游消费市场成功经验时，刘大可列举了多个城市的博物馆和文化夜市建设，并且特别点赞了长沙和杭州。“体育文化消费，不能概念化，要有具体的产品和服务做依托，让消费者看得见摸得着。”刘大可举例说，长沙几年前就强调推动文化产业与旅游、体育、建筑等产业融合发展，发挥旅游对文化消费的促进作用，“长沙在繁华地带专门为怀旧人士打造文化产业项目，夜市消费也做得不错。”

他认为，文化体育消费应该以各种文化体育活动为引领，这也是长沙和杭州做出品牌的关键。他建议海南也多做各种文化体育活动，和海南特殊的旅游目的地相关联，有助于吸引更多人，激发综合消费。“海口的冯小刚电影公社和骑楼老街就是不错的文化旅游目的地。”刘大可也体验过海南的文化旅游产品，他说，海南不少旅游目的地可增加演艺项目。

在体育消费方面，他同样强调，“体育产品和服务提供者需要提供更加优质的产品和更加精细的服务。”如今，人们在体育消费中追求的不仅是健康，还有个性与文化，体育消费需求已经日益多样化和差异化。

海南完全有条件让博览会、论坛、赛事百花齐放

超常规“43条”出台后，海南多位业内人士说，推动消费的5条超常规举措，为旅游产业的恢复重振注入强大动力。连日来，省内旅游企业已经在积极行动，推出精品优惠套餐，推动行业复苏。

刘大可表示，海南振兴旅游消费，要多产业融合发展，文化体育消费要和旅游、娱乐、离岛免税相结合，发挥综合效应，这也是适应经济新常态，是经济转型的必然选择。

“海南完全有条件让博览会、论坛、赛事百花齐放，激发文化体育产业，起到综合效应。”刘大可风趣地结合自己在海南出差的经历谈到，“去年我离开海南的时候，买了一盆兰花，在我看来，这是非常有特色的海南礼物。”

刘大可说，如果说海南要举办一场马拉松赛，如何让游客赛得开心，游得满意，值得探索。“比如游客在空气清爽的海口完成比赛后，可以先逛一逛文化气息浓厚的骑楼夜市，接着去三亚度假，离开前尽情地享受免税购物的优惠，再带着赛事主办方精心赠送的本土特色纪念品开心离开海南岛。”这样的旅程，就是渗透了食、住、行、游、购、娱产业体系的消费之旅。

要点提示

海南如何拉动文化旅游消费？

■升级：转型为参与性、体验性旅游消费

■挖掘：体育消费趋于大众化，如马拉松

■配套：搞好基础设施和接待服务设施

■建议：文体消费要和旅游、娱乐等结合

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